Le contexte
Le groupe avait besoin d'une marque dédiée à la conception d'espaces, distincte de Nomaa Studio : un terrain, un vocabulaire et une clientèle différents. Empiler les services sous un seul nom aurait dilué la valeur des deux.
L'intention
Un nom court, prononçable partout, qui évoque l'atelier sans le mimer : Atelio. Autour, un monde à part : la terre, le désert, la terracotta, en contrepoint du blanc papier de Nomaa. Deux marques de la même famille éditoriale, deux lumières opposées.
Le process
Naming vérifié et argumenté, logo et déclinaisons, brand book complet, tonalité éditoriale écrite noir sur blanc, puis le site : structure, pages, textes et socle technique. Le système de marque précède les supports : chaque futur livrable d'Atelio sait déjà à quoi il doit ressembler.
L'impact
Une marque soeur autonome, immédiatement reconnaissable, qui peut grandir sans demander la permission : son univers, ses règles et ses fichiers existent. C'est la différence entre un logo livré et une marque construite.