UGC : filmer comme un client, pas comme une marque

Dans un fil, l'oeil trie avant de lire. Une image éclairée en studio, cadrée au cordeau, produit avec un objet tenu vers l'objectif, est identifiée comme une publicité en une demi-seconde et sautée dans la foulée. Le format qui fonctionne est celui qui ressemble à ce qu'un proche aurait publié, et c'est précisément le format que les studios savent le moins produire, parce qu'il demande de renoncer à tout ce qui fait une belle image.

Ne garder que la lumière du lieu. Pas de projecteur, pas de réflecteur, pas de fond. Un cadrage tenu à la main, avec ce que cela suppose d'imperfection. Aucun produit brandi : la marque n'est pas le sujet, elle est le décor, et le sujet est un geste ordinaire, tenir une tasse, s'asseoir entre deux séries. Le grain du capteur est conservé, il n'est pas lissé.

Deux images qui passent pour des photos personnelles. C'est la seule mesure qui compte dans ce format : si l'on peut dire d'où elle vient, elle a échoué. Les personnes visibles n'existent pas, ce sont des images produites ici, et c'est aussi la raison pour laquelle ces pièces figurent au portfolio : elles montrent une compétence de production, pas une séance avec un client.