La contrainte
Le rayon du café de spécialité est devenu un concours de couleurs. Chaque marque ajoute un aplat plus vif que le voisin, une illustration, un badge d'origine. À force, tous les sachets se ressemblent par leur agitation.
La décision
Un sachet noir mat, une étiquette claire en papier non couché, un seul filet cuivre au-dessus du nom. Rien d'autre. Le cuivre est là pour une raison précise : c'est la couleur du métal des torréfacteurs, et il ne sert qu'une fois, sur trois millimètres de hauteur.
Le résultat
Dans une composition dense, la pièce la plus vide est celle qu'on regarde. Le sachet est aussi le seul du rayon qu'on peut photographier sans retouche, parce que le noir mat ne renvoie pas la lumière des néons de magasin.