La contrainte
En parfumerie, le flacon est presque toujours photographié en gros plan, cadré serré, sur fond neutre. Le résultat est un objet flottant, sans échelle et sans lieu, qui pourrait valoir vingt euros comme deux cents.
La décision
Reculer, et éteindre. Poser le flacon sur une pierre sombre, ne garder qu'une seule source rasante, et laisser les deux tiers du cadre tomber dans l'ombre. Le nom est gravé petit, jamais centré. Ce n'est pas le flacon qu'on éclaire, c'est le vide autour de lui.
Le résultat
L'ombre donne l'heure et le lieu, la pierre donne la matière, le noir donne le prix. Aucun de ces trois éléments n'est le produit, et pourtant ce sont eux qui le positionnent.