La contrainte
Une maison d'hôtes vend une atmosphère avant de vendre une chambre. Or l'atmosphère est ce qui se photographie le plus mal : les mêmes draps blancs et les mêmes volets ouverts servent à toutes les maisons d'hôtes de France.
La décision
Ne pas photographier la maison. Photographier la marque à plat sur un enduit anthracite, sous une seule lumière chaude venue du haut à gauche : le logotype seul sur carton épais, le nuancier peint à la main sans aucune légende, une enveloppe cachetée à la cire. Le fond sombre force les quatre couleurs à se défendre seules.
Le résultat
Terracotta, ocre, olive et blanc cassé, quatre valeurs qui suffisent à dire le climat, l'heure et la région sans qu'aucune photo de la maison ne soit nécessaire. La marque existe avant le lieu, ce qui est précisément ce qu'on demande à une identité.
L'extension textile
La maison a ensuite étendu son univers à une petite série de pièces textiles. La campagne suit la règle de l'identité, sans exception : un fond greige, un vêtement écru, la couleur et la matière laissées seules à porter le message. Aucune photographie du lieu n'y figure, et rien n'y manque.
